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向YouTube宣战,Instagram推15分钟影片专区有利可图吗?

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发表于 2019-1-22 12:05:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
持续在影像内容上深耕,Instagram传出将新增一个影片专区,让创作者、品牌商分享约15分钟的影片,YouTube会成为Instagram新的竞争对象吗?
在「资讯视觉化」的时代,Instagram是千禧世代以及Z世代最常用的社群软体,不论是用户数、商业帐号、广告都持续成长中,2016年Instagram推出了向Snapchat「致敬」的功能── 限时动态(Stories)后,重新主导了年轻世代分享生活的方式。

Instagram现在将持续在影像内容上深耕,除了将开放上传内容更长的影片,甚至还传出将新增一个影片专区,让创作者、品牌商分享约15分钟片长的影片,YouTube会成为Instagram新的竞争对象吗?

挑战YouTube,Instagram推15分钟影片专区
Facebook不受年轻人欢迎早已不是新闻,最近美国智库皮尤研究中心(Pew Research Center)公布一份数据,显示在13~17岁的族群中,最常使用的社群平台依序是YouTube(85 %)、Instagram(72%)、Snapchat(69%)、Facebook(51%),这份调查还发现了一个有趣的现象,使用Facebook的年轻族群,有很大一部分是来自低收入户家庭。

从夺冠的YouTube,不难观察出「视觉」是当今年轻世代喜爱获取资讯的型态,以视觉呈现为主的Instagram来说,目前拥有超过8亿的用户数、超过3亿的限时动态日活跃用户,本周才传出Instagram打算将原本只能上传60秒的影片限制,拉长到60分钟。

YouTube的
在13~17岁的族群中,最常使用的社群平台依序是YouTube(85%)、Instagram(72%)、Snapchat(69%)、Facebook(51%)。
存在Shutterstock
但,Instagram的野心可不仅止于把影片时间拉长,据熟知内情的人士指出,Instagram打算划分出一个专门呈现影片内容的区块,打算以限时动态的垂直影片格式、4K的画质呈现,据传目前高层已经开始跟部分网红以及内容出版商接洽,讨论如何将内容移植到Instagram上。

新的影片平台内容不会走Netflix、HBO高品质的路线,但也不会像限时动态随兴,风格会比较像是当下年轻人最喜欢的YouTube,影片会有一定的拍摄水准、片长不超过15分钟,形同成为YouTube的头号竞争对手。

至于营利模式,目前Instagram还没有具体的规画,广告形式也不确定会不会像YouTube以穿插在影片中段的形式呈现,但绝对会让内容创作者从分润中赚到钱。据传,新的影片平台也会开放如同商业帐号的限时动态,在影片中插入一个网址连结,这将有利于品牌商、内容商置入活动或电商导购,若真能发展起来,或许将变成另一个强大的行销平台。

目前,规划中的影片专区尚未命名,也不清楚究竟会结合在现有的App中,或以独立App的形态出现。

影片内容成新战场
这几年各大平台都积极想做影片,以Instagram母公司Facebook为例,2017年就推出了独立影片品牌Facebook Watch,一开始打算推原创娱乐节目,很可惜用户反应一直不佳,没能成为成长的新动能,本月稍早传出Facebook Watch将引进CNN、FOX News内容,转型为以新闻影音为主轴的平台。

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