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当Facebook被年轻人抛弃,Instagram首登青少年最爱用社群平台

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发表于 2019-1-19 12:00:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
美国投资及资产管理公司Piper Jaffray 针对美国青少年进行的最新调查结果指出,每月使用Facebook至少一次的青少年比率持续下滑至36%,但Instagram则是首度超越Snapchat,成为美国青少年最常使用的社群平台。
美国投资及资产管理公司Piper Jaffray针对美国青少年进行的最新调查结果指出,每月使用Facebook至少一次的青少年比率持续下滑,至今已跌破四成。不过同为Facebook家族旗下的Instagram则是首度超越了Snapchat,成为美国青少年最常使用的社群平台。


Facebook持续下滑,Instagram最受青少年欢迎
Piper Jaffray每年春、秋两季会针对全美国平均年龄16岁的青少年,进行消费行为与品牌偏好调查。而从今(2018)年秋季调查结果可以看到,每个月至少使用一次Facebook的青少年比例,已经从2016年秋季的52%,掉到36%。从过去六个季度的走势来看,Facebook显然未能有效止住青少年用户族群的流失。

所幸,同属Facebook家族的Instagram相当争气,在青少年族群的市占率持续成长。根据Piper Jaffray最新调查结果,每月至少使用一次Instagram的青少年比例高达85%,首度超越了Snapchat的84%,登上美国青少年最常使用社群平台第一位,也可以算是为Facebook在这个市场扳回一城。

不过如果就「心占率」而言,目前美国青少年最喜爱的社群平台仍然是Snapchat,占比高达46%,Instagram则以32%居次。另第三和第四名依序为Twitter和Facebook,占比分别只有6%和5%。

Piper Jaffray调查显示Snapcaht在美国青少年的「心占率」最高
Piper Jaffray
但也相当有趣的是,当被问及什么是品牌商行销产品最好的触及管道时,Instagram还是青少年的首选,比例将近七成。而Facebook在这项调查仅获得10%的支持。

Netflix胜YouTube,亚马逊是青少年最爱购物网站
除了社群平台使用,Piper Jaffray同时也针对青少年进行影音观看、购物行为等多项调查。如在青少年每日影音观看量方面,Netflix击败YouTube成为第一名。而不论是Netflix还是YouTube,观看量都是排名第三的有线电视的2倍以上。

另外青少年最爱的网购网站则是由亚马逊以47%的市占率遥遥领先对手,站稳冠军,也是排名前五大当中唯一入榜的综合型电商平台。而排名第二到五名分别是Nike、American Eagle、Urban Outfitters和PacSun,都是品牌网站。

该调查指出,品牌对美国青少年的重要性不断拉升,相较于六年前品牌影响青少年购买决策的比例约33%,现在则是已经增加到45%。

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