一则Instagram进帐100万！从默默无闻到身价百亿的美妆网红 - ins

今年35岁的卡坦（Huda Kattan）时常在社群平台上分享美妆资讯，她的YouTube频道有超过250万订阅、Instagram拥有2,800万追踪者，她不只是一位在网路上有号召力的网红，更是一位拥有5.5亿美元（约合新台币169亿元）身价的创业者。

深邃的双眸、高挺的鼻子，卡坦是一位伊拉克裔美国人，她在大学时主修金融，课业表现也非常好，但始终觉得生活中缺乏能够点燃热情的事物。2008年金融海啸时，她与未婚夫搬到杜拜寻找更好的发展机会，一开始找到一份公关的工作，但觉得实在没有热情，两周后就决定离职，「我想管他的，我不要做我没有热情的事情。」

2009年是卡坦人生的转折点，当年知名歌手麦可．杰克森（Michael Jackson）逝世，让她突然顿悟，「如果我做一件没有热情的事情，我又怎么能够去影响世界呢？」

从小喜欢美妆的卡坦在姊姊的鼓励下，重新回到校园中学习彩妆，2010年她开始在WordPress上分享美妆心得。跟许多时下的美妆部落客不同，她可是受过扎实的专业训练，加上用心经营，很快就替她在网路世界中打下声量基础。

接着她在YouTube上开始经营美妆频道，分享化妆技巧、产品使用心得，卡坦独特的风格立刻吸引大批粉丝追踪，包括她曾用牙刷去除黑头粉刺、矽胶胸垫上妆、画搞怪眉毛、丰唇器增厚嘴巴，都创造了百万至千万不等的点阅率。

不过，这一切只是卡坦美妆帝国的开端，逐渐在网路上累积名气后，她的姊姊Mona建议何不创立自己的美妆品牌？一开始卡坦并不认为自己是做生意的料，「我是一个美妆艺术家，的确经济上也需要帮助，但我没有很想成立自己的美妆品牌」。直到有一次她实在找不到自己喜欢的美妆产品，终于在2013年与两位姊姊Mona、Alya三人一起成立了美妆品牌「Huda Beauty」。

Huda Beauty一开始专攻假睫毛产品，「当时市面上基本没有什么假睫毛品牌，我发现这当中有很大的商机需求。」后来产品品项拓展到唇笔、唇膏、眼影盘等多达140种品项，成为中东、欧洲畅销的化妆品牌之一，「很多事情不做，你永远不知道你可以。」

不只商业操作精准，卡坦在社群经营上也很有一套，2012年时就开始经营Instagram帐号，如今拥有高达2,800万追踪者，根据英国社群媒体分析网站HopperHQ.com数据，她平均一篇「业配文」能创造高达新台币100万元的价值。卡坦认为「好内容」是社群经营能如此成功的关键，「你必须不断创造内容跟社群对话，才能建立起与粉丝、消费者之间的连结。」

广大的社群追踪者也对卡坦的成功产生了影响，今年初她在录制Facebook Watch的节目时，因为发现一批遮瑕膏配方不够完美，直接将整批货销毁，「这不是财务上的考量，这是考量到整个社群。」她认为，当消费者省钱来买产品，就必须要给对方相应的承诺。

卡坦在美妆界的影响力跨越了文化及国界，她在影片中平易近人、毫不做作的性格，成功的将网路声量化为真实的购买力，「诚以待人」更是她成功的关键。卡坦曾说过，进入美妆业并不是只想赚到钱就拍拍屁股走人，「曾经有知名化妆品品牌想投资我，我拒绝了，因为这是我的品牌，目标是要打造像雅诗兰黛、兰蔻这样的品牌。」

当年横跨了大西洋到中东找机会，如今的卡坦拥有5.5亿美元身价，今年还入选《富比世》杂志「美国白手起家女富豪排行榜」，甚至被称为全球最有影响力的美妆部落客之一，「跟钱无关，我的目标就是想要鼓舞群众，告诉大家小人物也能成就一番事业。」她说。

卡坦
35岁，美妆品牌Huda Beauty创办人，美妆部落客起家，在YouTube频道有超过250万订阅、Instagram拥有2,800万追踪者，身价达5.5亿美元，入选2018年《富比士》杂志「美国白手起家女富豪排行榜」。